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viernes, 6 de enero de 2012

Un blog con 400 mil secretos hace furor en la web


Se llama Postsecret.com, y ya tuvo más de 480 millones de visitas. Su autor, Frank Warren, recibe confesiones anónimas y las publica. Todo comenzó con un amigo se suicidó y lamentó no haber escuchado lo que tenía para decirle. En Argentina también tenemos una exitosa versión local.
En los últimos cinco años, a Frank Warren, de Arizona, Estados Unidos, le han hecho 400.000 confesiones. El hombre escucha todo, desde pavadas cotidianas hasta relatos que desnudan intimidades vergonzantes. A veces opina, a veces contesta, a veces lo deja pasar. Pero, asegura, lee y publica todo lo que le mandan.
Comenzó pidiendo postales enviadas por correo ordinario con secretos revelados. Sólo aclaraba que no pusieran nombres. Más tarde, una vez leídas cada una de las cartas, colgaba una selección con las "historias" más curiosas en un blog, Postsecret. Hoy su página, en la que no hay publicidad, ya supera las 480 millones de visitas y la aplicación para iPhone de su blog fue en los últimos meses la más descargada de todos los programas de redes sociales.
Tal es su convocatoria que esta semana participó en Madrid en el II Congreso de Mentes Brillantes "El Ser Creativo", que reúne a "la selección mundial de la neurona", entre unos cuantos "locos lindos" y varios premios Nobel. El espectro es amplio.
Su historia como "cómplice" de secretos varios arranca cuando Warren era propietario de un pequeño negocio de información médica. Un amigo se suicidó y, angustiado por sentir que no había logrado advertir el dolor de un ser querido, empezó a trabajar como voluntario en una línea 900 para personas que pensaban suicidarse, de doce a tres de la mañana.
Con los meses, pensó que hacer públicos esos secretos podría ayudar a la gente. Así, en 2005, nació Postsecret. "A veces me sigo sintiendo como en aquellas madrugadas en las que atendía las confesiones de un extraño", dice. "A todos les gustan los secretos. No importa que sean disgustos o alegrías, fantasías, miedo o esperanzas, deseos eróticos o experiencias divertidas, confesiones o humillaciones. Lo único que pido es que no hayan sido confesados nunca antes y que sean verdad, una condición que gracias al anonimato es fácil respetar", contó Warren al diario español El País.
Cada domingo, publica en su web una selección de las cartas que recibe. Las hay para todos los gustos: desde un tipo que admite que hay un caramelo en el suelo del baño de su trabajo y que tiene ganas de comérselo, aún sucio; un cristiano que confiesa que se masturba y que no se siente mal por ello; una mujer que confía que su pareja no fue a trabajar el 11-S en las Torres Gemelas y que en el fondo desea que hubiera ido; un hombre que confiesa infidelidades en el mismo baño del lugar donde celebró su boda, mientras su flamante mujer bailaba a unos pocos metros con amigas.
"Soy como el extraño del tren al que abres el corazón y cuentas tu vida sabiendo que no lo volverás a ver nunca más. Vivo así", dice.
Casado, 41 años, padre de una hija, reconoce que también tiene secretos y que ha posteado más de uno. Anónimo, claro. Pura catarsis.
La versión local
Desde 2005, el sitio Tu secreto es un éxito en la Argentina con más de 1.600.000 historias reveladas por personas de distintos perfiles y edades. Bajo el lema "No se lo cuentes a nadie, cuéntaselo a todos..." supera los 350.000 seguidores en Facebook y los 8.500 en Twitter.
Uno de los secretos más comentados fue escrito por un chico de 19 años. "Me hago el supermacho, terminator, ultraviril, pero me paso todas las noches viendo programas de cocina", compartió sin ruborizarse con la comunidad on line.

lunes, 31 de octubre de 2011

LOS AVISOS POR INTERNET HACEN CAMBIAR EL NEGOCIO PUBLICITARIO

“40 empleados en 40 días” bien podría ser el título de una película de terror para un gerente de recursos humanos. Y más si esto significa reclutar esa cantidad de gente en ese período de tiempo desde la cantera de la “generación Y” (20-30 años), con conocimientos tecnológicos y ganas de trabajar a destajo .


Juan Pablo Jurado, presidente de Wunderman Argentina, una agencia de marketing no tradicional, enfrentó esta pesadilla el mes pasado, cuando ganó la cuenta de Microsoft para América latina y su plantel creció a 240 empleados.

Con esa cifra, superó en cantidad de gente a Young & Rubicam , del mismo grupo WPP, que desde hace más de una década era la agencia publicitaria más grande del país. “Y en facturación ya estamos casi empatados”, precisa Jurado.

En el ambiente del marketing digital, el hecho se ve como un hito : la nueva ocupante del podio tiene un 60% de ingresos por acciones digitales (el resto es mayormente marketing “relacional”), y el porcentaje de Internet es creciente . En el reciente IAB Now, la jornada anual del Internet Advertising Bureau, se respiraba una sensación de “ despegue inminente ”. “Tienen que llegar a una masa crítica del 15% de la inversión publicitaria total”, advertía Guy Phillipson, chairman del IAB Europa e invitado a la reunión, “a partir de allí el crecimiento es más rápido”.

El gasto en acciones digitales llegó a 280 millones de pesos en la Argentina en el primer semestre del año, 40 millones más que en el primer semestre del año pasado . Pero hay publicistas en el sector que creen que la cifra de inversión subestima al volumen real del negocio , porque hay muchas campañas exitosas que se lanzan en redes sociales, con una inversión en medios casi nula.

Por ejemplo, cervecería Quilmes, uno de los principales anunciantes en la Argentina, decidió recientemente estrenar sus spots en Facebook, donde la marca tiene más de un millón de seguidores mayores de 18 años , equivalentes a 10 puntos de rating.

En el corto plazo, hay dos factores que pueden impulsar en la Argentina al marketing digital. Una son las limitaciones que impone la ley de medios en algunas de las categorías tradicionales, apunta Carlos Pérez, presidente de BBDO, como la TV abierta, donde los “PNTs” (chivos) pasaron a contarse como parte de la tanda de 12 minutos . El otro, que es un motor global, pasa por la desaceleración de la economía . En tiempos de cautela empresaria, a los gerentes de marketing les cuenta menos venderle a los financieros campañas con resultados medibles , como las digitales, que spots caros de TV.

El el sector se insiste con que la Argentina, además, tiene una combinación de talento en creatividad y programación que conforma una buena plataforma para el despegue del negocio de comunicación en Internet. “Igual es dificilísimo encontrar gente competente”, señala Jurado, “la cabeza para pensar una acción en una PC es distinta a la que se necesita para una campaña en una tableta o para una en un celular”. En la “jungla” que comanda Jurado hay matemáticos, expertos en estadísticas, físicos y hasta un oceanógrafo , Hugo Peña, que está en la compañía desde el comienzo, cuando eran pocos más de 30 empleados, y que asegura que predecir maremotos desde la Universidad de San Diego, donde trabajaba en los 90, era más sencillo que anticipar la conducta de un consumidor argentino en el supermercado.



http://www.ieco.clarin.com/empresas/avisos-Internet-cambiar-negocio-publicitario_0_574142619.html